欧洲杯看出了“中超”的感觉：比亚迪“刷屏”？超1/3赞助商来自中国

今年夏天，2024年欧洲杯烽火重燃。不难发现在足球之外，中国企业另有一场贯穿欧洲杯的“战局”。赛场内球员间拼搏竞技，而赛场围挡的轮播屏上5家中国品牌集中亮相绿茵场，围挡上的中文广告分外吸睛。有网友调侃称，这么多中国企业赞助，感觉像是在看中超。

　　比亚迪“刷屏”欧洲杯

据欧洲杯官方信息，本届欧洲杯有13家“全球合作伙伴”级别的主赞助商，以及一些地区赞助商（主要为东道主德国的本地企业）。其中中国企业占了主赞助商的5席，分别为比亚迪、海信、Vivo、速卖通、蚂蚁集团。

这五家品牌占据了欧洲杯官方赞助商超过三分之一的席位，也刷新了中国企业赞助该赛事的历史纪录。至此，中国已经连续两届成为欧洲杯赞助商的最大输出国。

值得一提的是，比亚迪成为欧洲杯首次携手的中国汽车品牌。据果壳网援引德媒报道称，在德国举办的欧洲杯赞助名单中，是比亚迪而不是奔驰或大众来作为汽车赞助商，是令人震惊的消息。

欧足联代表盖伊·劳伦特·爱普斯坦曾公开表示，比亚迪契合其构建绿色欧洲杯的愿景，“我们看好比亚迪对欧洲杯绿色转型的促进作用。”

记者了解到，近期比亚迪更是发起了一场助力中国足球少年的活动，百名中国足球少年和他们的教练前往德国，展开为期6天的游学访问，助力中国足球少年跑向世界。

携手欧洲杯意欲何为？

作为足坛盛宴，欧洲杯是全世界收视人口最多的节目之一，自然也是品牌营销的必争之地。

其实，欧洲杯的广告牌在很长一段时间里由大众汽车、阿迪达斯、VISA等国际品牌包场。直到2016年，中国海信集团成为欧足联56年历史上第一家来自中国的顶级赞助商。随后两届欧洲杯，围挡上的中国品牌数量从4家增长到5家，是赞助商输出最多的国家。分析认为，欧洲杯赞助商阵容实际上也是一张全球区域经济和产业格局变迁的晴雨表。

以海信为例，据TopMarketing报道，赞助首次欧洲杯当年海信品牌的全球知名度提升了6%，欧洲市场销量二季度提升65%。此后8年里，海信在海外的品牌知名度从37%提升到54%，连续7年被评为中国全球化品牌10强。

携手欧洲杯，对于提升比亚迪在欧洲的知名度立竿见影。咨询公司Horváth于4月对欧洲和德国车主所进行的调查结果显示，欧洲人对中国汽车品牌的兴趣比去年上涨了15%。在该问卷调查中，在德国知名度最高的中国汽车制造商为比亚迪，54%的受访者都提到了该汽车品牌。也就是说，每两个德国人之中，就有一个人知道比亚迪。而在纳入购买考虑范围内的车型中，比亚迪也是不二选择。

对于持续发力海外市场的比亚迪来说，携手欧洲杯是提升品牌影响力的绝佳时机。数据显示，比亚迪2023年全年出口超24万辆，同比增长337%，成为2023年新能源汽车出口最多的中国品牌。在欧洲市场，比亚迪已携6款车型进入20个欧洲国家，累计开店超260家。据了解，比亚迪计划在欧洲市场推出多款车型，此前比亚迪在慕尼黑车展上也表示腾势品牌也计划2024年登陆欧洲市场。

可以预见，欧洲杯效应在比亚迪身上已经开始体现，比亚迪在海外的影响力还将进一步得到提升，助力中国新能源汽车“驶”向全球。

（责任编辑：矫玥 ）

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