新质加持、优质赋能，拼多多财报转入“高质量增长”

当下，电商平台高质量发展的“持久战”正在打响。拼多多最新披露的2024年Q2财报，正释放着平台由高增速转入高质量增长轨道。数据显示，今年第二季度，拼多多营收录得970.6亿元、同比增长86%；归属于拼多多普通股股东的净利润为320.094亿元，同比增长144%（不按美国通用会计准则，归属于拼多多普通股股东的净利润为344.321亿元，同比增长125%）。

尽管，营收增速环比一季度有所下滑，不过，对于坚定切入高质量发展的长期赛道，拼多多已经做好准备、并付之行动。8月26日，在上述财报披露之际，拼多多宣布投入100亿扶持新质商家，并减免新质商家手续费100亿，继续深化落实高质量发展战略。

搭建高质量消费平台

强化“多实惠+好服务”能力

当下，电商存量竞争，在新消费环境、新消费需求下愈演愈烈。据中国互联网络信息中心发布的统计报告显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，其中网络购物用户规模达9.15亿人，占网民整体的83.8%。其中，新增网民规模在2500万人左右，新增网络购物用户为7000万人左右。而眼下，新增的网购用户，其消费习惯也在悄然变化，即在追求价低的同时更要求质优，以期达到最高性价比。

因此，新的消费环境下，突出经营特色，用心服务好核心消费群体、不断巩固、拓宽用户“基本盘”，即留得住老用户、吸引来新用户正成为当下不同电商平台持续发力的重要方向。一直以来，拼多多始终致力于搭建一个高质量消费平台，为消费者提供“多实惠+好服务”的消费环境，备受消费者追捧。

财报显示，今年第二季度，拼多多营收高质量增长背后，来自在线营销服务及其他服务的营收为491.159亿元（约合67.586亿美元），与2023年同期的379.328亿元相比增长29%。来自交易服务的营收为479.437亿元（约合65.973亿美元），与2023年同期的143.479亿元相比增长234%。

今年二季度，拼多多继续深化落实高质量发展战略，坚定地投入平台生态建设，不断提升消费体验和服务体系，持续优化供应链上行的质量和效率，进一步满足了最广大用户的多样化消费需求。

“今年上半年，我们持续投入健康，可持续的平台生态，在供需两侧均收获了积极的反馈。”拼多多集团执行董事、联席CEO赵佳臻表示，平台新消费、新需求不断涌现，新商家、新商品数量也保持高位增长，并带动农产区和产业带丰产增收，提质增效，这也更加坚定了我们专注于高质量发展道路。

链接高质量供给渠道

深入产业带优化供应链效率

高质量消费背后，是优质供应、优质商品、优质新质商家的支撑。而这背后，则是展现了拼多多的高质量供应链整合能力。二季度，拼多多继续深度链接农业、制造业，为消费者提供优质产品的同时，带动相关产业的大力发展、推动实现产业链价值最大化。

农业方面，二季度，拼多多“农云行动”先后深入各大农产区的田间地头，推动仙居杨梅、广东荔枝、山东大樱桃、阳山水蜜桃、新疆哈密瓜等时令水果出村进城，并通过百亿补贴、秒杀、万人团持续打响产地品牌。

具体来看，以亳州花草茶商家为例，在行业竞争加剧的形式下，这批商家通过产品迭代、技术创新，带动当地实现产业升级，并向“固体饮料”深加工转型，5年时间走完了30年的路。拼多多通过大力扶持新质商家，可以带动当地扩大就业，农产区实现产地品牌，产业带转型技术升级。

制造业方面，拼多多仅在大促首周就投入10亿元补贴助力家电下乡、以旧换新，带动三四线城市超千万用户拼单，完成了数码、家电、厨电、家居的焕新升级，很多新品牌、老国货因此实现超额增长。以老国货厂牌创维为例，这个成立36年的老品牌依托拼多多的数字技术，精准洞悉了新的市场需求，仅通过爆款冰箱、彩电就实现了突破，店铺入驻平台两个月就卖出了1亿元。

“过去这个季度，让我们更加坚定了高质量发展道路，我们将继续加码生态建设，为消费者带来更多的优价好物，并助力农产区、产业带变成金产地，惠及更多优质的农货、国货以及产业带商家。”赵佳臻表示。

构建高质量生态圈

百亿专项政策提升质优储备库

今年以来，全球外部环境不确定性增多，电商行业的竞争愈发激烈，新的消费需求对平台及供应链都提出了新挑战。作为平台企业，拼多多也需要继续修炼内功，完善生态建设，给优质商家营造良好的经营环境，推动产业带同样向高质量发展，实现长期价值。

为了进一步深化平台的生态建设，拼多多宣布投入百亿资源扶持新质商家，并推出交易手续费减免计划。“为了平台长期健康的发展，我们将通过‘扶持与治理’并举的方式，继续完善生态建设”拼多多集团董事长、联席CEO陈磊表示,平台的整体规模已经具备了相当的体量，完善生态建设并非一夕之功，管理层已达成一致共识，做好了牺牲短期利润，长期投入的准备。

具体来看，扶持上，拼多多将投入百亿资源包大力扶持具有产品、技术创新能力的新质商家、新质产业带，大幅度减免优质商家的交易手续费，未来一年预计减免100亿元，并持续加强高质量生态发展的正向激励，全方位提升供应链上行的质量和效率。最近，拼多多已先后向商家推出资源位技术服务费、推广软件服务费可退权益。

治理上，拼多多将继续加大对运营、技术的投入，坚决地进行平台和商家的生态治理，打击不法作弊商家，推动产业带去芜存菁，持续优化升级供应链，为新质商家营造更有效、更健康的生态环境。有券商分析指出，随着拼多多供应链及运营能力不断加强，平台生态建设日趋完善，人均GMV或有所提升，公司仍有望获取市场份额。

高质量发展不忘初心。作为服务最广大消费者的平台企业，拼多多还将继续联合生态伙伴、科研院所和公益机构，肩负起更多的社会责任。二季度，拼多多先后投入了“第四届多多农研大赛”“科技小院”“第七届多多读书月”等多个项目，持续培养农业科技人才，推动知识和科技普惠。此外，拼多多与中国农业大学共同设立的农研基金，也已有多个项目收获重要的阶段性成果。

“随着社会环境的变化以及公司规模越来越大，我们还将升级公司的治理结构或分配方式，来适应不断前进变化的时代，更多地反哺社会，反哺农业和产业，为需要帮助的最普通的老百姓(603883)多出一份力，承担更多的社会责任。”陈磊说。

（责任编辑：刘畅 ）

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