顶峰香遇、和美共生，五粮液“和美全球行”走进意大利

坚定走出去，继续讲好中国白酒故事，2024年以“香遇世界 和美共生”为主题的五粮液(000858)“和美全球行”近日再次走进欧洲，开启意大利旅程，以美酒为纽带，促进不同文化间的交融与共鸣，实现“和美相遇”，探索和美共生的新路径、新发展。

顶峰香遇，共建和美新样式

当地时间9月16日，五粮液(000858)2024年“和美全球行”欧洲系列活动在意大利全新启航。此次行程中，五粮液不仅深入探访了金巴厘、宝格丽酒店等业界翘楚，还踏访了欧洲设计学院（IED）这一创意殿堂以及历史悠久的银器品牌GANCI。这一系列看似跨界而广泛的文化交流，实则是五粮液精心策划的文化盛宴，旨在以美酒这一共通语言，促进不同领域文化的巅峰对话，并通过深层次的互相学习，为五粮液高质量发展注入新的灵感与动力。

诞生于1860的金巴厘（Campari）作为意产代表美酒，不仅是一种酒，更代表了意大利的生活艺术和品质追求，与时尚、设计和餐饮界紧密相连，在鸡尾酒文化中的地位举足轻重。2023年，五粮液与金巴厘集团合作，共同推出五谷罗尼（Wugroni），开创了中国白酒国际化、鸡尾酒文化中国化的东西方融合新范式；2024年合作交流进一步深入，这也代表着五粮液突破传统白酒消费圈，深度融入国际化消费场景的新步伐。

而与意大利具有悠久积淀的顶尖高端品牌宝格丽“顶峰相遇”，展开跨品类的交流与合作探索，五粮液不仅可以在品牌面汲取世界顶尖品牌的先进经验，还可以在营销面拓展“朋友圈”，增加未来酒品进驻全球顶级场景的可能。

探访欧洲设计学院（IED），对于五粮液而言，则可以从设计上获取更多灵感。被誉为设计领域的“大师诞生的摇篮”的IED，致力于各类设计、时装时尚、视觉艺术、管理和传播领域的教育及研究。五粮液表示，“本次与欧洲设计学院开展深度探访与交流，可从产品设计、酒体设计等多方面进行切磋学习，从而汲取全球顶尖工业设计思路与经验，将高质量发展成果更好地转化为高品质生活。”

此外，当地时间9月17日，“和美之夜”米兰侨界庆祝新中国成立75周年暨中秋招待晚宴在意大利米兰举行。五粮液作为“最高级别合作伙伴”“指定用酒”精彩亮相，与身在意大利心系祖国的华人华侨们，共话佳节团圆，弘扬民族文化。

五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦受邀以视频方式致辞。他表示，“和美”是中华民族的文化精髓，也是华人华侨的不懈追求，无论身在何方，和合共生、和谐团圆，是中华儿女亘古不变的心愿。广大华人华侨以开拓进取的中国精神和通达圆融的中国智慧，扎根海外默默耕耘，为当地经济社会发展作出了积极贡献，在实现自身价值的同时，不忘根脉、爱国奉献，为祖国繁荣富强添砖加瓦。

拥抱全球，唱响和美新未来

随着全球化进程的不断深入，走出去寻找新发展机遇，日渐成为各大品牌的共识。而文化交流作为连接不同国家和民族的重要桥梁，正成为各大品牌企业在全球范围内扩大“朋友圈”的重要途径。

近年来，五粮液持续在博鳌亚洲论坛、APEC工商领导人峰会、进博会等全球重要商贸文化活动中传递“和美”声音，推动“和美”文化理念与世界共鸣、共振，向世界展示中国白酒的品质魅力与品牌自信，展现了五粮液推动中国白酒享誉世界的开放进取姿态。

五粮液相关负责人表示，五粮液将以更多不同的创新表达形式，搭建文化交流互鉴之桥，推进“和美”文化的持续性传承、时代性阐释、世界性转化，为中国传统产业融入全球产业链、价值链、创新链探索更多实践路径。

目前，五粮液已在亚太、欧洲、美洲设立了三大国际营销中心，并在中国香港、日本东京等地设立了多个“五粮液大酒家”，倾情打造“中国酒+中国菜”模式，用可感知、可品味的方式，讲述中国白酒故事，拉近不同文化间的情感距离，引领白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文化互鉴的纽带。

五粮液表示，将以讲好中国故事、展现中国形象为时代使命，始终以开放的姿态、坚定的文化自信和切实的行动实践，努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者，积极参与全球酒业的分工与合作，不断开拓中国白酒国际市场的新格局，持续以高质量步伐加快向产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业迈进。

（责任编辑：郭健东 ）

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