五粮液：献礼祖国华诞 共酿新时代美好生活

金秋十月，丹桂飘香，迎来了新中国成立75周年的伟大时刻。国庆不仅为全国人民带来了欢聚的喜悦，也成为了白酒行业的黄金销售期。作为白酒行业龙头企业和民族品牌典型代表，五粮液(000858)以酒为媒，共庆新中国成立75周年华诞，同时紧抓市场机遇，以高质量动销促进企业高质量发展，为新时代美好生活贡献和美力量。

五粮液(000858)历来重视节假日的市场营销。纵观往年端午、中秋、国庆等黄金销售期，五粮液匠心独运，通过和美文化节、五粮液玫瑰婚典等一系列创意活动，在弘扬中华传统文化同时，更在消费者心中镌刻下独特的品牌印记，构建起与消费者间深厚的情感纽带。

上半年间，五粮液更是加大市场投入，携手央视春晚、中秋晚会等顶级平台，深度参与APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛等国际盛事，启动2024五粮液“和美全球行”主题活动，携手四川博物院共赴川酒文化历史探索之旅等，一系列高瞻远瞩的战略举措，不仅极大地提升了品牌的认知度与美誉度，更为企业的持续高质量发展奠定了坚实的品牌基础。

在今年央视中秋晚会上，五粮液携上亿“和美好礼”惊艳亮相，互动传播量突破46亿次，节目热搜话题超过680个，相关视频全网播放量逼近10亿大关。五粮液巧妙地将团圆佳节的传统习俗与和美文化的品牌精髓相融合，深刻传达了“和合共生，美美与共”的价值观，为产品营销增添了浓厚的文化色彩与情感共鸣。

同时，“和美五粮液幸福中国节”系列活动，在社交平台掀起全民狂欢。“和美五粮液幸福中国节”抖音挑战赛、#酒杯里的团圆#微博全民任务以及#和美中餐厅#小红书品牌活动累计曝光12亿，通过精准的市场定位与个性化营销策略，成功触达并激活了更广泛的消费群体。

此外，五粮液延续《中餐厅》对中国美食、美酒文化的弘扬宗旨，以和美时光为主线，在全国各地陆续开展了1000场“和美团圆宴”。在上海、宜宾两地开展的活动，不仅结合《中餐厅》元素进行了场景打造，还邀请到了《中餐厅》主厨林述威和戴广坦、艺人黄晓明等嘉宾莅临现场分享，为核心消费者打造一场集美食、美酒、文化于一体的饕餮盛宴。

新中国75周年华诞到来之际，五粮液携手总台央视频打造大型融媒体活动《千里江山如画》，以“正在进行时”的互动形态，打造“新意”与“心意”兼具的文化仪式。国宝名画展新颜，节目围绕中国经典名画《千里江山图》《长江万里图》《五岳图》《桃花源图》，邀请37位艺术家奔赴全国26地，进行实地采风及创作，以全新的艺术作品表现祖国山河的精神内涵、历史文脉与时代新貌。这一过程中，五粮液通过“全程陪伴”及“举杯共庆”的方式见证了新时代4组顶级艺术品的诞生，巧妙地将浓香美酒与祖国的山河美景、历史文化相融合，向观众呈现出一种别样的和谐共生之美，极大地增强了品牌的文化魅力，打造了白酒行业文化营销的新范例。

从经典传承到创新突破，五粮液不仅满足了消费者多样化的美酒需求，更通过一系列促销活动与深度互动，拉近了品牌与消费者之间的距离，让更多人在品味中领略五粮液的独特韵味与卓越品质。

业内人士指出，当今时代，品牌已超越了单一知名度的范畴，成为企业综合实力、历史沉淀、文化底蕴及社会责任感等多维度价值的综合体现。五粮液作为世界级品牌，通过一系列规模化、差异化的节庆活动，构建了多维度的传播矩阵，精准触达并满足不同消费者的多元化需求，推动了品牌认知度与美誉度的双重提升，为五粮液品牌价值的持续增长注入了强劲动力。

展望未来，五粮液必将以其卓越的产品品质、精准的市场定位以及丰富的产品线，赢得更多消费者的青睐与信赖，继续书写新时代美好生活的华彩篇章。

（责任编辑：董萍萍 ）

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