即时零售等新模式带动线上消费增长，前三季度实物商品网上销售额同比增长7.9%

随着以旧换新及各类促进服务消费等措施落地，三季度消费需求总体延续恢复态势。国家统计局公布的数据显示，前三季度，社会消费品零售总额同比增长3.3%。分季度看，三季度社会消费品零售总额增长2.7%，增速比二季度加快0.1个百分点。消费品以旧换新政策显效发力，9月份社会消费品零售总额增长3.2%，增速比8月份加快1.1个百分点。

在直播带货、即时零售等新模式的带动下，线上消费增速明显。前三季度，实物商品网上零售额同比增长7.9%，增速快于社会消费品零售总额4.6个百分点；占社会消费品零售总额的比重为25.7%，比1-8月提高0.1个百分点。

近日，商务部研究院电子商务研究所发布的《即时零售行业发展报告（2024）》显示，即时零售行业保持快速增长态势，2023年中国即时零售规模达到6500亿元，同比增长28.89%，预计2030年将超过2万亿元。报告显示，即时零售品类不断扩展，快速覆盖到数码家电、母婴用品、美妆、医药保健、宠物、鞋服等各项生活所需。

文旅市场持续活跃之下，餐饮、交通、文娱等相关消费也实现了较快增长。前三季度，服务零售额同比增长6.7%。其中，餐饮收入3.94万亿元，同比增长6.2%，交通出行类、文体休闲类服务消费增速持续高于服务消费总体增速。

国家统计局有关负责人表示，随着一系列扩内需促消费政策落地显效，消费市场总体保持稳定增长态势。下阶段，要充分发挥促消费政策效应，释放消费潜能，着力增强居民消费能力，培育壮大新型消费业态，促进消费市场持续恢复向好。

除了即时零售、直播带货，当前依托于各类互联网平台，线上线下融合的新业态新模式蓬勃发展，不仅有效满足人们多元化、个性化、品质化需求，对激发消费潜能、推动消费增长也发挥了重要作用，推动多个行业实现跨越式增长。

例如，近日国家信息中心发布的《中国餐饮业数字化发展报告》中指出，餐饮业数字化转型升级、探索拥抱新质生产力，离不开数据的“乘数效应”、在线外卖“外溢效应”和平台企业的“串联效应”。

通过平台企业和在线外卖，餐饮企业可向消费者提供更多就餐选择及足不出户的用餐体验。扩大餐企经营辐射半径，提升服务效率和准确性，推动餐饮产业链及行业数字化，衍生更多新业态新模式。

虎嗅智库分析指出，2024年上半年国内餐饮商户线上化率为53.9%，同比提升了11.5个百分点，整体商户增速高于行业规模增长。这也说明，通过数字化积极开展线上订单服务，业态混合实现转型升级，已经成为行业重要趋势。

（责任编辑：郭健东 ）

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