净利同比增12.28%，华帝股份前三季度增长为何这么高？

10月30日，华帝股份发布2024年第三季度报告称，今年前三季度公司实现营业收入约45.76亿元，同比增长3.27%；归母净利润4.04 亿元，同比增长12.28%。其中第三季度实现归母净利润1.04 亿元，同比增长5.68%。

进入2024年下半年以来，华帝仍保持了业绩增长，尤其是在厨电进入存量市场的大背景下，实属不易！这份成绩单的背后正是基于国家推出以旧换新政策、产品升级换代、以及渠道多元化的战略成果得到显著成效。

以旧换新成果显效

今年以来，新一轮以旧换新行动持续发力、多次加力，以十足的政策诚意，促进释放家电、汽车等消费潜力。华帝作为厨电行业的领军企业，其以旧换新政策不仅推动了自身的发展，也引领了行业的绿色发展趋势和以旧换新潮流。

在以旧换新的活动中，华帝创新性地推广“华帝移动专卖店”项目，通过“一台车就是一家店”的灵活创新模式，将厨电换新服务直接送到消费者家门口，并且针对换新用户推出了六大免费服务，包括免费上门、免费测量、免费设计、免费送货、免费拆机及免费安装，确保消费者全程换新零烦恼。

消费者在华帝各终端活动门店购买厨电或热水器产品，均可享受政府提供的以旧换新补贴。例如购买华帝相关产品可享受15%-20%的政府补贴。此外，华帝还额外提供至高15%的厂家补贴，与政府补贴叠加后，消费者至高可享受35%的换新补贴优惠。

以旧换新活动显著提升了华帝产品的销量，特别是热销套餐及新品，如集成烹饪中心、超薄烟机、分人浴热水器等。华帝以旧换新政策在响应国家绿色消费号召的同时，也促进了家电产品的更新换代，有助于减少老旧家电对环境的污染。

以创新技术和产品驱动发展

华帝股份在三季度报告中展现出的优秀业绩，离不开其在产品创新方面的持续投入。作为厨电行业的龙头企业，华帝率先提出“净洁厨房”理念，致力打造“三好”标准的厨电产品。

在产品设计上，华帝围绕“净洁厨房”，推出一系列创新产品，例如2024年新推出的超薄小飞碟系列烟机，以其颠覆性的产品创新引领欧式超薄烟机领域迈向新高度，不仅外观设计时尚，还在功能上实现技术突破，为消费者呈现清爽健康的厨房烹饪环境。此外，华帝还推出了新一代集成烹饪中心“净”、新氧超薄烟机、搭载“双子变距全域洗”专利技术的双子星洗碗机等多款爆品，这些产品凭借卓越的性能和时尚的设计，赢得了市场的广泛认可。

一直以来，华帝都坚持走高质量创新发展道路，始终以产品创新为企业战略重心。在研发投入方面，2024年前三季度，公司研发投入约1.96亿元，同比增长12.22%。自2017年至2023年，华帝的研发投入费用累计超过15亿元，是厨电行业研发投入最多的企业之一。

截至目前，华帝掌握有效专利总数达4758项国家级专利技术，其中发明专利605项。这些专利技术的积累和应用，不仅为行业的产品创新提供了有力支撑，也为公司的未来发展奠定了坚实的技术基础。

多元化、全渠道战略持续发力

在渠道层面，华帝股份同样展现出了强大的竞争力。公司实施渠道多元化战略，线上线下双管齐下，加之会员体系协同发力，共同塑造出极具竞争力的渠道格局。

线上渠道，华帝已全面覆盖京东、天猫、苏宁、拼多多等专业电商平台，以及抖音、快手、小红书等新兴渠道，通过充分利用不同平台的优势和特点，华帝扩大了产品的销售范围和市场影响力。同时，公司积极探索新的销售模式和营销策略，如“线上买券+线下核销”的服务模式，不仅为消费者提供了便利，也为线下门店引流，实现了线上线下的协同发展。

线下渠道，华帝注重线下门店的形象提升和布局优化，为消费者提供更加舒适、便捷的购物环境。通过积极拓展三、四线及以下城市的市场，加速下沉渠道布局，华帝提高了门店的覆盖率，增强了在细分市场的竞争力。此外，公司还通过“万店领航”计划赋能终端，为当地门店引流，进一步提升了线下渠道的运营效率和市场影响力。

此外，华帝通过整合流通渠道、“净洁厨房”产品、高端服务等多方资源，举办核心渠道V60生态大会。成立“高端厨电V60俱乐部”，这种会员体系的搭建，不仅增强了消费者的粘性和忠诚度，也为华帝带来了持续稳定的客源和收入增长。

总体来看，华帝股份在2024年前三季度的亮眼表现，是其在政策、产品、渠道建设方面长期深耕细作的结果。未来，随着市场竞争的加剧和消费者需求的提升，华帝将继续保持其竞争优势和创新动力，持续推动业务增长和品牌建设，以实现更高质量的发展。

（责任编辑：矫玥 ）

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