拓宽内容商业化边界，百度助力优质内容多元变现 打通全域变现通道，百度携手创作者、品牌挖掘内容变现"新"商机

随着平台商业的深入发展，内容商业化正逐步塑造并引领着新一轮的增长范式。在近日举办的2024百度内容商业化私享会上，百度内容生态多位负责人携手众多内容领域专家，共同探讨内容商业化的创新机遇，揭秘创作者与品牌商家的共赢密码。

百度通过多元的合作模式，为品牌与百度优质创作者搭建了无缝连接的桥梁，提供一站式、全方位的内容撮合服务。

百度内容生态商业运营部商单业务负责人李慧介绍，百度商单通过智能化分析创作者、品牌的特征及需求，对创作者精细化分层，为品牌遴选与之相匹配的达人，推动内容生态繁荣发展，吸引更多品牌投放。与此同时，百度商单也在不断优化迭代定制、征文、招募等多形态玩法，新增短剧商业化内容形态，支持短剧达人商单变现，进一步提升商单收入。

AI挑战赛、短剧以及自制歌会等营销模式，为品牌带来了更多营销选择，也为创作者提供了更多变现机会。过去三年，百度商单生态稳步增长，优势垂类创作者的规模和高收入创作者都实现了两位数的增长。同时，百度合作的客户数翻倍，商单收入实现近五倍增长，为百家号上的优质创作者提供了巨大的变现机会。

通过优质带货内容和百度的AI能力，实现商品的有效转化的同时为创作者提供更多元的变现场景，也是百度内容生态的发力方向。百度内容生态商业运营部内容电商业务负责人王真介绍，AI赋能是百度内容带货增长的关键因素之一。百度为达人带货业务提供了智能挂载、智能创作和智能选品等能力，极大降低了创作者参与门槛，提高商品交易效率。

2024年，百度达人带货业务交易规模同比增长40%，内容订单量年同比增长了130%。商家和达人双向获益。2025年，百度将继续强化AI对百家号达人带货的赋能，扩大智能选品的作者覆盖范围，同时为作者和商家提供智能体产品和服务支持，通过智能对话推荐商品牵引消费，以更生动的场景连接用户、达人及商品。

内容生态中，企业也是重要的参与者。随着用户消费场景的日益多元化，如何帮助企业拓宽生态边界，通过内容抓住变现新机遇，开辟全新增长点？百度内容生态商业运营部高商业务教育商业化负责人吴焕彩介绍了百度的秘诀。

百度通过其“搜+推”机制，驱动优质内容的迅速传播，持续撬动高商行业，带来潜在兴趣人群新增量。同时，凭借其在高端商业行业中的垂直价值，为客户和创作者开辟了更为高效的经营快车道：以企业自身的号矩阵作为基建，内容作为载体，借由视频、直播等形式触达用户，获取交易及转化，形成从“号建设”到“内容生产分发”到“获客增长”的全路径解决方案。

在此基础上，百度高商业务还将AI与百家号结合，为作者全时全域全态增效。创作者可以用数字人分身100%还原本人形象，实现7×24小时不间断直播，实现作者线索和收入规模多元增长。在百度上，百家号智能体可24小时承接用户咨询，提供个性化的服务，精准收集用户线索，助力企业跨越内容到转化的“最后一公里”。

在内容为王的时代，百度正展现出高效的创造力与执行力，不断拓展内容商业化的边界，为创作者开辟更广阔的创作平台，为企业构建更高效的成长通道，同时为消费者带来更加多元的价值体验。未来，百度将继续坚持开放合作的策略，加强技术创新，完善平台机制，携手创作者与品牌共同推动内容商业化迈向新高度。

（责任编辑：宋政 HN002）

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