再度破圈！华帝“天生干净”艺术展如何再造营销新范式？

消费升级趋势下，厨房“孤岛”逐渐成为过去式，延伸至客厅乃至更多社交场景的高端品质厨房受到消费者追捧。

华帝方面介绍，“天生干净”艺术展始于今年4月底，共在5座城市举办，线下累计有超过50万人参与。活动延续了2023年品牌发布的主题，旨在通过“艺术+科技+国潮”的多元化表达，向广大消费者开启了高端厨房的新视角：在净洁厨房的烟火气里亦能遇见诗与远方。

目前，华帝“天生干净”艺术展的长尾传播效应还在持续。尽管总传播量还需等待，凭着活动天马行空的创意和对年轻群体的影响力，华帝再一次成功刷新了厨电品牌营销年轻化的上限。

“自然+艺术”加持，厨房场景与年轻人审美链接

家电行业资深观察人士刘步尘曾经评价华帝，如果给华帝贴上一个专属标签，“年轻”、“时尚”是必选项。纵观华帝“天生干净”艺术展的现场和多个细节，都折射出强烈的年轻气质和时尚感。

《2024新一线城市魅力排行榜》中，华帝选择的5座城市（济南、郑州、合肥、西安、重庆）中有4城上榜。光明网评论员指出，这些快速崛起的新一线城市有很强的潜力和活力，对90后甚至00后年轻人展现出远甚于前的吸引力。济南虽未上榜，但作为省会城市，济南连续两年新增青年人才数量突破10万。

“选点上更关注城市的气质是否契合华帝的品牌气质。”华帝“天生干净”项目负责人说，“年轻时尚、包容、有创造力，这5座城市的生活态度与华帝‘认真生活’理念高度契合。”

高情绪价值，抓住年轻消费者的期待

华帝“天生干净”艺术展能够迅速出圈，另一个关键在于，华帝所倡导的价值体系及其影响力。

“净时尚”和“白科技”是华帝“净洁厨房”的两大价值支点，也是“天生干净”艺术展着重传达的新生活方式。华帝认为，“净时尚”是通过产品设计、品牌美学等内容，从视觉、触觉、嗅觉、听觉、味觉全方位构筑干净、治愈、健康、愉悦的厨房价值体系，为用户带来悦己悦人的情绪价值。

“白科技”作为技术底座，是华帝对厨电产品功能价值与众不同的定义，从中国用户真实厨房场景出发，务求从每一处细节打造“净洁厨房”的产品价值，为用户提供干净、舒适、健康的厨房空间解决方案。

线上线下联动，“厨房Clean fit”潮出圈

高颜值的展馆设计、趣味互动、散发着时尚和生活美学的产品，这些元素集中出现，为爱分享的年轻人提供了绝佳素材。深谙年轻人心理的华帝也顺势在小红书发起了话题#厨房也要Clean fit#，抖音话题#天生干净#好清洁 选华帝，引导用户自发生产UGC，有效破圈。

另外，在活动举办的5座城市，当地的华帝“天生干净”俱乐部粉丝也积极到现场捧场。“天生干净”俱乐部是华帝打造的品牌私域阵地，汇聚了热爱生活、热爱厨房空间，探索健康、时尚、高效的生活方式的华帝粉丝。据介绍，借助此次活动，华帝“天生干净”俱乐部累计新增粉丝2000+，回收粉丝调研问卷1000+，其中42.24%已购华帝厨电产品，已购用户中烟机覆盖率为74.43%，灶具覆盖率为57.76%。

综合来看，华帝“天生干净”艺术展生动诠释了新消费周期中品牌营销的精髓，即，品牌要立足自身调性，找准目标群体的兴趣点，通过线下活动和线上话题形成闭环，实现与目标人群的深度链接。

无论是“净洁厨房”还是“天生干净”艺术展，华帝的种种举措都体现了其“用户为本”的创新理念，“时尚科学厨电”的品牌定位。同时也充分证明了，厨电品牌必须立足行业生态，开创符合品质生活需求的生活方式，才能引发广大用户的共鸣。?

（责任编辑：刘畅 ）

【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。