高端品牌实验室：华帝坚持“时尚科学”，进阶高端“尖子生”
新发展周期下，高端化、品牌化是各行业持续的发展趋势。2023年中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》明确提出，“着力推动品牌建设”的战略方向。
8月9日召开的，中国高端品牌发展蓝皮书论坛暨首届中国高端品牌圆桌跨界合作论坛上，华为、茅台、华帝等不同行业的高端品牌代表与多位大咖齐聚一堂，共探民族品牌高端化破局之道。会上不仅发布了《高端化浪潮——中国高端品牌发展蓝皮书》（下简称《蓝皮书》），同时公布了“高端品牌优秀案例”，主办方表示，品牌化和高端化是“破卷”的唯一出路，《蓝皮书》收录的优秀案例都堪称其所在行业的高端化样板。
高端厨电三巨头之一，“时尚科学厨电”华帝凭借在品牌、产品、营销等一系列大胆创新，成为了行业“高端化+年轻化”的模范品牌，并被《蓝皮书》收录。活动现场，华帝股份品牌总监黄东华作为代表，上台领取了相关荣誉证书。
拿捏厨房“流量密码”，持续“圈粉”年轻人
《蓝皮书》著者之一的段淳林教授在分享中指出，中国有望在2030年成为全球最大的高端品牌市场。年轻的高端品牌消费者占比快速增长，引领着新的市场趋势，高端品牌必须依托产品和创新，深挖品牌核心价值，才能跟上节奏。
华帝自2015年以来正式开启了高端化的进程，“时尚”这一关键词也是由此开始，贯穿了华帝后续的转型升级之路。此后，华帝以创新为驱动，以品质取胜，快速完成了华丽转身。华帝认为，厨房场景应该成为新体验、新家庭、新社交的时尚场景，彻底撕掉厨房“脏、苦、累”的标签。为此，华帝先后提出了“家居一体化”战略、“净洁厨房”体系，不断回应年轻人对高端品质生活的追求。
2023年华帝聚焦“好清洁”定位，发布“净洁厨房体系”的开山之作——“净白系列”产品，再到2024年AWE现场，华帝和它的“净洁厨房”，以及“白科技”“净时尚”两大价值基点，都在业内颇受关注。
对消费者而言，华帝集372项“好清洁”专利打造的“净洁厨房”到底有何过人之处？结合华帝方面的介绍，不难看出，“净洁厨房”秉持“好用、好看、好清洁”的创新理念，从视觉、嗅觉、听觉等五感体验上进行优化，打造清爽、舒适的厨居环境，兼具功能价值和情绪价值，为年轻人提供新潮但科学的生活方式。
此外，华帝积极推动多品类产品迭代创新，为中式厨房生活注入时尚和雅致。近年来走俏的超薄烟机新赛道，华帝既是超薄烟机标准的“定义者”，也是领跑者，旗下多个系列的超薄烟机产品叫好又叫座。全国家用电器工业信息中心公布的数据显示，2023年，国内超薄烟机线上市场销量排名中，华帝的市场份额位居第一。
回顾华帝近十年品牌革新之路，每一步都踩在了用户的心坎上，自然“圈粉”年轻人。
秉持“传统文化”，拥抱“国际视野”
在品牌营销方面，华帝是厨电行业乃至整个家电行业绕不开的话题。通过将传统文化与时尚、科技、艺术等不同元素相融合，华帝将营销创意也玩出了新高度。
例如2018年的品牌发布会，华帝做了业内“第一个吃螃蟹的人”，以“高级定制”时尚秀的形式完成整个发布会。在这个前卫大胆，又彰显着浓郁中国文化元素的T台，华帝让世界看到，厨电也可以很“国潮”。
2020年，华帝又与文化IP敦煌莫高窟联动，用风、沙、水、 烟等元素对应不同单品，推出包含烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器的敦煌套系产品。2023年发布会则在千年古都洛阳举办，融合了传统文化、艺术、时尚等元素的盛会，令与会人员沉浸式感受到传统文化与智能科技的碰撞。
值得一提的是，华帝在不久前成为了唯一入选“中法建交 60 周年 – 中法可持续时尚交融展官方赞助商”的厨电品牌。这是继2018年华帝携手法国队征战世界杯，“法国队夺冠，华帝退全款”刷屏破圈后，华帝又一次续写法兰西情缘。据介绍，即将到来的9月，华帝将携“中法建交 60 周年”中法可持续时尚交融展-纪念款华帝集成烹饪中心亮相巴黎，这一场中西文化的联结、碰撞，必将带来不一样的盛况！
正如高端品牌实验室指出的，打造高端品牌是一场孤独之旅，需要和时间做朋友。华帝的高端化之路再次证明了，以用户为尺，创造用户价值，同时要有国际化视野，力争上游，才能以头雁之姿，引领行业高质量发展。
（责任编辑：矫玥 ）
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更新于：3个月前