“中法建交60周年”特别活动破圈，“厨电三杰”华帝有何奇招？

家电和时尚的跨界营销，被华帝推上了新高度。

9月末，秦皇岛阿那亚，2024艾菲全球嘉年华现场，华帝开启了宛如花园般清新、诗意、洁净的厨房生活。在这个“天生干净”主题展馆中，不久前闪耀“2024中法可持续时尚交融展”的华帝“中法建交60周年”纪念款集成烹饪中心，又一次“怒刷”存在感，现场引爆“净洁厨房”话题。

曾经很长一段时间，在大家的“刻板印象”中，“时尚”和“科学”、“时尚”和“厨房”之间似乎难有关联。但华帝颠覆了这个现象。背后的逻辑，是华帝用一整套“用户价值创新”组合拳打通产品、服务、营销等创新链上的各环节，满足了挑剔的品质生活家们“既要又要还要”的需求。

　　谋势：与时尚共舞

今天，很多人提起华帝都会联想到一个词：时尚。

须知厨电产品作为大家电，难以与年轻、时尚的气质相挂钩，但华帝却做到了。究其原因，与华帝持续推进品牌年轻化转型，擅于营销创新有直接关系。在伦敦举办“国潮风”发布会、“法国队夺冠，华帝退全款”、“天生干净”艺术展等等，逐渐树立起华帝极具个性的品牌形象。

正是这种时尚感让华帝拿到了“2024中法可持续时尚交融展”的直通票——这是家电圈唯一获邀参加的企业。这项活动不只是一场时尚Show，也是官方认证的“中法建交60周年纪念活动”。活动由ADEME（法国环境与能源总署）指导，法国政府、中国驻法国大使馆均有代表莅临展览现场。

华帝展区巧妙融合了中西文化精髓和自然灵感，营造出新颖、清新的氛围，吸引了包括《Maxi Cuisine》（超级厨房）的主编、《Usine Nouvelle》（新工业杂志）的记者等诸多法国专业人士深入了解华帝“净洁厨房”，体验中国厨房的品质升级。

　　巴黎之行，华帝得到了什么？显然，通过参加这个全球性的可持续时尚展览，华帝的时尚形象变得愈发丰满，更具魅力。时尚无国界，今后华帝也能以时尚为风帆，帮助品牌“出海”提速提质。

　　蓄势：践行可持续发展

随着“绿色”“双碳”“可持续”等理念深入人心，可持续时尚逐渐从边缘走向了主流，如何打造更具专业性、系统性的可持续时尚体系，也成为了当下的热门话题。

今年32岁的华帝，一直坚持践行长期主义，提升可持续发展能力。华帝股份品牌总监黄东华表示：“华帝一直努力在产品之中融入健康、绿色、可持续的概念，秉承着成为时尚健康生活方式的倡导者和践行者的理念，希望让厨房真正成为消费者的秀场、游乐场、心灵治愈场。”

为此，华帝提出了“净时尚”“白科技”两大价值支撑，同时加大研发投入，推动技术创新。2017年至2023年，华帝研发投入费用累计超过15亿元，是厨电行业研发投入最多的企业之一。目前华帝拥有372项“好清洁”技术，以此为底座，华帝在业内率先锚定“净洁厨房”，力图从产品、空间、感官三个维度改写厨房体验。

遵循这一理念，华帝“纪念款集成烹饪中心”应运而生，有了它，厨房景象也随之焕然一新：空气清新，不必再忍受刺鼻的油烟，免除油烟困扰的烦恼；动线科学，不会让用户手忙脚乱；高颜值，厨房和其他家居场景一样时尚；好清洁，轻松“拿捏”，拥有整洁厨房，尽情在烹饪中疗愈身心……

　　可以说，华帝倡导的“净洁厨房”不只具有商业价值，还有社会价值。通过中法可持续时尚交融展这个国际平台，华帝展现了围绕厨房的“可持续”创新样本，借此将吸引多方力量为共建一个更加绿色、可持续的未来而努力。

　　造势：让年轻人下厨“血脉觉醒”

当下中国消费市场已经告别了流量竞争，正进入存量竞争的新阶段。在此背景下，品牌年轻化成为企业抢占市场高点，引领行业潮流的关键所在。

《2024年中国青年营销策略研究报告》指出，一方面，品牌需要保持活力与时代感，吸引年轻消费者的目光；另一方面，需要通过产品设计和传播表达策略，与年轻一代建立联系，满足他们的消费需求。

　　结合上述两点分析，作为厨电“潮牌”，华帝的品牌年轻化有哪些可复制的经验？

以本次“中法建交60周年”特别活动为例，展览分为非遗、文化、创新、环保四个板块；展览选址在巴黎第八区，是巴黎现代艺术的新“黄金三角”，而秦皇岛的阿那亚，不仅是休闲度假胜地，也是年轻人推崇的“精神后花园”。

展出内容或地点，无论单拎哪个出来，都能轻松勾起年轻人的兴趣。

最近两年，华帝着重传递“天生干净”品牌主题，每次活动现场都堪称年轻人的打卡圣地。例如这次在阿那亚的展馆，纯白外墙、“新氧花盒”、纱艺鲜花簇拥下的华帝“纪念款集成烹饪中心”……像碧海银滩上的一件艺术品，引人瞩目。从现场反响来看，华帝这种表达方式正中年轻人的口味。

产品设计方面，华帝精准洞察到年轻人对心灵疗愈的渴望，定位“时尚科学厨电”，以“好用、好看、好清洁”的厨电产品打造高品质厨房空间，扫除长期以来厨房最令人“下头”的因素：油污重、凌乱和难清洁。近年来，华帝打造了近拢吸橱柜烟机、新氧超薄烟机、集成烹饪中心“净”、双子星洗碗机D3000等多款明星产品，助力年轻人享受烹饪乐趣，引领“潮厨”新风尚。

总结来说，经济周期转换前后，主流消费群体的需求正变得更个性化，更注重情绪价值。这就要求企业不仅要满足物质需求，还要主动帮助年轻人创造美好，享受生活，唯有这样，才能撬开“理性”的钱包。

作为中国高端厨电三强之一，华帝立足厨房，用行动演绎长期主义，积极参与国内外交流活动，将净洁、愉悦、舒适的厨房场景呈现在全球舞台，这样的厨房故事足够有感召力，也让人更加期待华帝后续带来的新故事。

（责任编辑：喻容容 ）

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