“双11大战”提前打响！各平台怎么玩？

被称为“史上最长”的双11，正式拉开了帷幕。

10月14日晚8点，京东11.11直接现货开卖。和去年相比，京东今年的双11开启时间提前了近10天。不仅如此，淘天、拼多多、抖音电商、唯品会等电商同样已经开启了11.11争夺战，各大平台提前抢跑成为今年行业一大关键词。

电商投资人、海豚社创始人李成东对证券时报记者表示，提前抢跑折射各大电商经营压力持续加大，双十一促销价值正在进一步被弱化。“大促中，所推广的产品，特别是热门爆款，存在较高的相似性。因此，哪家平台能够更早地推出就更有优势。这一现象的出现也体现了平台的业绩压力以及行业内卷化的趋势。反而言之，双十一的促销价值在逐渐减弱。如今，许多消费者更倾向于观看直播购物，而非仅仅关注双十一等大型促销活动。”

京东未来3年招募至少1万名采销

京东今年双11仍然主打“又便宜又好”。在今日举办的发布会上，京东集团CEO许冉表示，在当前激烈的市场竞争中，行业内依然存在“恶性内卷”、劣币驱逐良币的现象。未来3年，京东将招募至少1万名采销，他们会在世界各地寻源，为用户带回更多价廉物美的好产品，要让品牌商家卖得火爆、有增长、挣到钱。

记者从京东发布会上了解到，过去一年间，京东持续加码低价举措，参与京东百亿补贴的商品数量同比增长超4倍，尤其是针对服饰和美妆品类加大投入；针对产业带好物，京东推出“厂货百亿补贴”；京东9.9包邮频道商品数量较去年同比增长超2倍，京喜自营已稳定合作了众多核心产业带；持续推进“百亿农补”等。

而今年京东11.11直接现货开卖，也有不少聚焦价格力的新玩法。

据悉，10月14日当天，京东同步开启“超级秒杀日”，10月31日、11月10日晚8点，将分别启动“百亿补贴日”和“巅峰28小时”。京东小魔方此次带来超10亿件新品，百亿补贴大牌爆款低至11元开团，月黑风高每晚8点1元抢大牌，更有脱口秀演员来京东采销直播间送福利、瓜分十亿元补贴红包。

此外，今年京东11.11大力支持以旧换新消费，“以旧换新”政府补贴覆盖多品类，上京东买家电、电脑可享政府补贴八折优惠，单品至高立减2000元，电动自行车补贴500元。

持续对商家扶持也是京东11.11一大特点。京东相关负责人表示，京东11.11期间，包括京东云言犀数字人在内的多款AI产品，都将免费开放给品牌商家试用，联合京东直播数字人“总裁价到”活动。今年京东11.11，京东预计将帮助“日销破万元”的小微商家数量同比增长超2倍，让销售超500万元的商家数量同比增长超50%。

双11备战期又拉长

与去年相比，今年双十一，淘天、京东、拼多多、抖音电商等平台将备战期拉长了近十天，成为行业特点。

10月12日，阿里淘天集团，宣布2024年天猫“双11”将于10月14日晚上8点准点开启。

据悉，在直降、满减基础上，88VIP大额券还将在10月14日下午2点提前发放；美妆、服饰、3C等行业品类券也会加量加倍；政府补贴首次可叠加天猫“双11”优惠；百大直播间狂撒10亿元红包，每人每天最高可领1500元；淘宝百亿补贴超万款大牌好货最低两折，额外追加750元大额红包。

唯品会11.11特卖狂欢节抢先购则在14日早10点现货开售，唯品会相关负责人介绍，今年双11期间，诸多爆款商品价格为1年时间内最低。此外，在10月21日晚8点、10月31日晚8点、11月10日晚8点还将开启三次86小时限量爆款活动，数万款爆款商品在大促价格基础上再打折扣，且这三场活动前4小时还将上线限时优惠。优惠方式上，消费者无需满减凑单，一件商品也可立享折扣。

值得一提的是，抖音电商在10月8日就已经抢先开跑。消息显示，9月27日，2024年“抖音商城双11好物节”招商大会启动。本次抖音“双11”整体分为两个阶段：10月8日—17日为抢先期，锁定国庆节后的购物需求；10月18日—11月11日为正式期。其中前三天（10.18—10.20）为开门红BigDay，后三天（11.9—11.11）为狂欢BigDay，中间日期为品类日，包括服饰、珠宝黄金、宠物亲子、彩妆、运动户外、食品生鲜品类日等。

值得一提的是，在宣布抢跑“双11”的同时，加码物流投入，扩大物流保障范围也是主要玩家竞争的焦点。

以淘宝为例，9月26日，淘宝中国香港站宣布，将投入10亿元，提升本地消费者体验，推出限时满额包邮到港服务。据悉，此次包邮覆盖包括服饰、3C数码、家居收纳、运动娱乐、化妆护肤等热门品类在内的10亿多件商品。目前，淘宝上92%的商品支持官方直运送货到香港，时效也缩短至3—4日达。同时，香港的淘宝官方自提点及自提柜数量将增加到800个。

9月30日，京东宣布初期在香港市场投入人民币15亿元，长期上不封顶，投入将主要用于商品价格补贴、物流补贴及服务优化等方面。

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（责任编辑：王治强 HF013）

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