青花郎、红花郎全面迈入5.0时代，两大单品加速百亿冲刺

日前，四川古蔺郎酒销售有限公司官方表示，第五代红花郎·10自7月1日起接受订单。

自今年端午节，第五代红花郎·10亮相，青花郎、红花郎已全面迎来5.0时代，更加贴近消费者的需求，同时，两大单品进一步夯实各自冲刺百亿规模的确定性，成为百年郎酒的强大动能，这意味着，郎酒离三大目标更近了。

　　1.

郎酒两大主力单品的五次升级，其实都有统一的方法论，即以消费者为导向，持续为消费者创造更多、更高价值。

先看红花郎。

2003年刚问世，红花郎以更高的性价比让更多消费者品尝到优质酱酒，其红红火火的寓意，也助其红遍节庆场景。

这之后，红花郎摘得伦敦国际评酒组织“特别金奖”等多项国内外大奖，还和郎平和亿万国人共同见证了女排里约奥运会夺冠，一句“喝郎酒，打胜仗”振奋人心，激起国人无限的自豪感。

2020年联手央视启动“红花郎中国节”，2024年第四次站上央视春晚C位，在欢聚时刻，红花郎都是消费者生活中最红的那瓶酒。

在此过程中，红花郎四次迭代升级，为消费者带来同价格带极致美酒，正因如此，

它得以筑就“绽放全国20年，酱香典范红花郎”的传奇。

第五次升级，同样以消费者为导向。

正式发布第五代红花郎·10之前，郎酒举行了50余场品饮活动，邀请3000多人品饮测试，通过消费者切身体验、真实反馈，为酒体设计提供支持。

最终，第五代红花郎酒体采用4年基酒+10年洞藏老酒勾调，在《郎酒酱香产品企业内控准则》的严苛把控下，香气更为馥郁，口味更醇厚更细腻，给予消费者“酱曲粮陈，厚细甜长”的整体口感。

在外观上，盒体侧面增加了郎酒庄园的身份表达，消费者可以通过第五代红花郎·10体验次高端价格带唯一庄园酱酒的价值。

再来看青花郎。

2000年面世以来，青花郎也不断升级，以极致品质和高端市场定位，获得了无数消费者的肯定和喜爱，成为郎酒高端市场的主力产品。

升级至第五代，青花郎“三个第一”，每一个都契合高端酱酒消费者的需求：首先，第五代青花郎主体基酒年份足足有7年，业内最长；其次，郎酒是业内首家成立团队专门为用户提供服务的酒企，且服务团队规模最大；再者，青花郎是千元价格带最有价值、最有面子的一瓶酒。

此外，青花郎还拥有三个唯一：唯一不计成本、坚持使用陶瓶瓶储的企业；唯一的庄园酱酒；唯一一个坚守“生长养藏”工艺，酿出洞藏陈香味的酱酒。

不难看出，无论是红花郎，还是青花郎，都在升级中全力贴近消费者需求，为消费者提供极致品质、远超预期的产品，而这两大主力单品的最强支撑，正是郎酒耗费16年、砸下超200亿打造的郎酒庄园。

2024郎酒端午制曲大典上，总结郎酒庄园的特性时，中国科学院地理科学与资源研究所研究员张百平直言：“郎酒是中国所有酒企当中最‘立体’的白酒产地，拥有最立体的河谷酿造环境，没有之一，这一点在中国白酒领域绝无仅有！”

在张百平看来，“立体”决定了地理环境的多样性和复杂性，让复杂的酿造、贮存成为可能，正是“‘立体’的赤水河左岸，造就唯一酱香郎酒”。

去年重阳，天富生态酿酒区揭牌投产，郎酒在赤水河左岸形成“六星连珠”之势，站上7万吨年产能的历史新高，进一步为青花郎、红花郎极致品质保驾护航。

郎酒将自然禀赋发挥到极致，并在二十年左右的时间里布局、深耕，除了淬炼极致品质，也依托郎酒庄园对服务的承载和对生活方式的承载，实现了消费模式的颠覆式创新，推进整体的变革与重塑。

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郎酒的创新，不只是产品在贴近消费者思想指导下的持续升级，还有“消费模式的颠覆式创新”。

简言之，郎酒早已不是酿酒、卖酒的传统模式，而是以产品为价值媒介，把消费者主动吸引到郎酒庄园，为其带来传统模式无法提供的价值感、获得感，进而与消费者共赴美好生活。

因处于不同的价格带，青花郎、红花郎凸显出不同的价值和体验。

具体来说，青花郎依托郎酒庄园，围绕“郎酒第一高尚生活方式”，举办经、商、学等领域的头部思想盛宴，开展以“文学”“艺术”“体育”为核心的文化雅宴，青花郎成为“中国文学第一白酒品牌”“中国企业高尔夫第一赛事”“中国商学院第一圈层”，为消费者提供深度、沉浸的文化价值体验。

端午前夕，青花郎×宗师列传·唐宋八大家特别纪念酒于郎酒庄园发布，也可以视为这种体验的延续。

红花郎则以更接地气的方式贴紧消费者。比如，2024年春节期间，从百城地标到万辆巴士，从音乐盛会到春晚荧屏，从一杯新年酒到一顿团圆饭，每一个对接消费者的环节，每一次陪伴，都体现了贴紧消费者的理念。

青花郎和红花郎正是一窥郎酒颠覆式创新、发展势能跃升的窗口，正如多位酒类经销商所反馈的：“现在很多消费者来买酒，不管是青花郎还是红花郎，都会顺便问问有没有什么方法能到郎酒庄园看看。”

这也说明，继第五代青花郎之后，第五代红花郎也化身为郎酒庄园的形象大使，既向消费者展现郎酒的最新样貌，又通过郎酒庄园这一最佳载体，为消费者提供超高附加价值。

显而易见，全面迎来5.0时代，青花郎、红花郎进一步夯实各自冲刺百亿规模的确定性，更成为百年郎酒的强大动能。

在端午大典上，郎酒股份总经理汪博炜再次谈到百年郎酒三大目标：“因为相信，所以看见——郎酒的三大战略目标一定会实现：在白酒行业具有重要地位；与赤水河右岸的茅台各具特色，共同做大高端酱酒，浓酱兼香型白酒成为兼香领导者；郎酒庄园成为世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地。”

有理由相信，5.0时代，笃信时间价值的郎酒将不断践行极致品质、极致品牌、极致品味的三品战略，为世界奉献极致美酒，为消费者的美好生活孜孜以求，百年郎酒梦想将加速照进现实。

（责任编辑：王蕾 ）

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