新西兰奥运战绩背后的体育产业逻辑

冉慧敏（前财经媒体从业人员，现旅居新西兰）

刚刚结束的巴黎奥运会上，500万人口的南半球岛国新西兰共斩获20枚奖牌，其中10枚金牌，相当于每50万人口产生1枚金牌。弹丸小岛何以成为体育强国？依照笔者近几年对新西兰粗浅的了解，发达的体育产业和全民运动意识，是新西兰在国际赛场上屡创佳绩的基本盘。

新西兰体育产业的发达直观地体现在林立的健身房和各种运动俱乐部。走在街头，随处可见大大小小的健身房，数量比便利店还多，而且物美价廉。以全国最大的连锁健身房City Fitness为例，一周会费最低6.99纽币，换算成人民币一天不到5元，对当地民众来说就是一枚掉到地上都懒得弯腰去捡的硬币。

而且，健身房是新西兰为数不多的24小时营业的商家，当地商场、餐厅等都日落而息，连麦当劳过了晚上11点也不能堂食只能外卖，唯独健身房24小时灯火通明，大半夜也有众多撸铁爱好者在里面挥汗如雨，热气腾腾宛如中国的夜市。不过近两年，国内也出现了通宵开放的自助健身房，我国的体育产业正处在高速发展的快车道。

新西兰除了健身房多，体育俱乐部也多。海洋国家都具有得天独厚的水上运动优势，皮划艇、冲浪、风帆等俱乐部沿着海岸线一字排开，即使天气恶劣的时候也能看到海面上有人在训练。走在路上，英式橄榄球、足球、棒球等各种场馆随处可见，每个社区也都有政府兴建的游泳馆和体育中心。任何冷门的运动，只要打开地图搜索，总能找到对应的俱乐部，并且零门槛，感兴趣就能去报名，年费多为几百纽币。新西兰作为传统的移民国家，移民们带来的本国体育项目也能落地生根，发展得很好，包括中国的传统武术、韩国的跆拳道、日本的合气道等都颇具人气。

据了解，这些俱乐部均为民间运营，经费来源主要为会员会费、捐款、企业赞助等。很多俱乐部历史悠久，祖孙几代都从这里成长起来，婴儿还在襁褓中就跟着父母来看哥哥姐姐们训练、比赛。俱乐部不仅是锻炼身体的地方，更是一个社交平台，俱乐部的会所也经常用来举办婚礼或讲座等各种活动。当地企业也乐于给社区的体育活动提供赞助，球场边的广告牌通常是附近的超市或牙医诊所的广告。得益于广泛的群众基础，一个小小的俱乐部也能运营得红红火火、有声有色。

在这种市场环境下，普通人只要有意愿，也能投身体育产业。笔者的一个当地朋友是自行车爱好者，他的毕生梦想就是建一个室内自行车场馆，运营以自己名字命名的自行车俱乐部，为此他已经攒了半辈子钱，朋友们都相信他有生之年一定能得偿所愿。

新西兰体育产业的发达，不仅体现在运动品类齐全、硬件设施到位，全民运动意识才是它的软实力。

游泳和自行车是新西兰小学生的两门必修课，曾有一个当地人自豪地跟笔者说，每个新西兰人都会游泳。近年来当地政府把自行车也纳入了义务教育体系，对于家庭贫困的儿童，学校会给他们提供教学用的自行车。

在这种全民运动的氛围下，很多在当地生活的华人也入乡随俗，逐渐培养起自己的体育爱好，毕竟新西兰“好山好水好无聊”，不搞点体育运动打发时间，难抵岁月漫长。

当原本不爱运动的人因为耳濡目染开始跟风搞锻炼，他就成为了当地体育产业的一个新增消费者。据笔者观察，周围的人为运动花钱的比例达到80%以上，有的上健身房撸铁，有的参加报名费不菲的马拉松比赛，有的跟风学起了冲浪或桨板，至于有孩子的家庭，给孩子报一门以上的运动课是标配，由此又会带动运动装备、运动营养等周边产业的消费。

值得一提的是，虽然欧美运动品牌一直占据新西兰的主流市场，但本届奥运会上，来自中国的国产品牌匹克赞助了新西兰等11个国家奥运代表团的全部服装，包括入场式西服和领奖服，当新西兰的运动员站上领奖台，全世界观众都能清晰地看到“PEAK”字样，并且曝光次数达到20次。这种互动生动地诠释了“相互理解、友谊长久、团结一致”的奥运精神。

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（责任编辑：王治强 HF013）