迪卡侬开启在华新篇章，五棵松店焕新起航重塑用户体验

2024年7月6日，全球多领域专业运动品牌迪卡侬北京五棵松店正式揭幕，以全新品牌形象在中国盛大亮相。焕新启航的迪卡侬五棵松店，以全新的设计语言诠释门店形象，同时优化门店布局、产品陈列及购物氛围，更凭借其专业、优质的运动产品和服务，全方位重塑用户体验，引领了运动领域的新风尚。

迪卡侬品牌焕新在中国市场稳步推进

迪卡侬继今年3月宣布全球品牌焕新后，已相继在西安、北京、成都、重庆、武汉等城市开设新标店，下半年计划在更多城市启动门店升级工作和新标店开业。这标志着迪卡侬品牌焕新的蓝图正在中国全面展开。迪卡侬全新的品牌战略聚焦重塑客户体验、践行可持续发展承诺以及实现企业端到端的现代化三大关键领域，旨在让更广泛的大众可持续地享受快乐运动。

迪卡侬中国副总裁张淳迪表示：“自宣布全球品牌焕新，迪卡侬不断深化在中国市场的布局。未来一到两年，我们计划每年新开20至30家门店，重在打造新型运动空间，重塑用户体验。未来，迪卡侬将以门店为圆心，联合合作伙伴，拓阔运动空间，打通线上线下多触点。同时以运动社群为连接点，继续推动大家探索多元运动，同时引领更加健康的运动生活方式。”

为积极响应体育总局、商务部及文化和旅游部共同发起的“体育赛事进景区、进街区、进商圈”倡议，“青体联杯运动系列赛开幕式”将于7月5日在全新启航的迪卡侬五棵松店盛大举行。此次活动包括了迪卡侬青少年篮球赛等赛事，旨在通过搭建青少年参与体育赛事的广阔平台，不仅让青少年亲身体验运动的魅力与活力，更旨在推动社会各界对青少年体育后备人才培养的广泛关注与支持，为青少年健康成长贡献力量。

7月6日至7月7日期间，迪卡侬还将携手五棵松万达举办迪卡侬五棵松店赛事嘉年华，活动包括迪卡侬虚拟自行车城市挑战赛、迪卡侬电竞足球赛等。7月开始，北京各迪卡侬门店也将联合举办丰富多彩的社群活动、公路自行车“骑遇百公里”挑战赛、青少年游泳联赛、水上环保月、星空露营节、荧光夜跑等。这些精彩的赛事及丰富的体育活动直接将体育盛宴带到公众身边，为不同年龄层的参与者提供了全新的体育消费体验。

迪卡侬北京区域总经理牟扬表示：“五棵松商圈以其蓬勃的活力，成为运动、潮流爱好者的聚集地。迪卡侬凭借其独特的优势，不仅提供了覆盖80多种运动项目的专业装备与个性化服务，更将丰富的体育赛事活动融入日常生活，让公众能够近距离感受体育的快乐与魅力。这些赛事不仅极大地丰富了北京市民的文化体育生活，还有效带动了五棵松商圈的蓬勃发展，且进一步放大了首都体育赛事活动的经济效益。”

焕新出发，重塑用户体验

迪卡侬五棵松店门头设计宽敞、明澈，一条近十米宽的主通道引领顾客步入一个全新的运动世界。这里，品牌形象与视觉美学巧妙融合，现代感十足的金属元素交织着灵动的蓝色动线概念，还引入了沉浸式图片电子大屏和动感橱窗展示，不仅生动展示着时下最热门的运动风尚，更仿佛一股股鲜活的运动能量，激发运动活力与热情。产品陈列方面，别具一格地内接橱窗融合多媒体元素，多角度展示产品技术亮点与前沿趋势；外接橱窗则巧妙构建多样运动场景，营造出浓厚的运动社区氛围，让人仿佛置身于活力四射的运动世界。货架陈列则彻底颠覆传统，不再拘泥于品类划分，而是根据运动类型进行布局，让顾客在U型空间内即可轻松搭配全套运动装备，享受便捷高效的购物体验。此外，店内还设有定制运动动态模特，生动展示运动场景，为购物之旅增添更多趣味与沉浸感，让每一次选购都成为一次难忘的运动风尚之旅。在结账与服务方面，通过便捷的无人收银系统，顾客只需将商品放入“结账盒子”，RFID技术即刻完成扫描，实现秒速结账，极大缩减了等待时间，让购物更加流畅高效。维修工作室则以全新logo与色调为视觉核心，开放式操作台不仅展现了专业维修装配的透明化流程，更成为了一个集综合服务于一体的中心，传递出迪卡侬对顾客服务的专业与用心。

对迪卡侬而言，品牌“焕新”并不止步于视觉和产品更新，更是从用户需求出发，打造集运动、体验、消费于一体的新型运动空间，为消费者提供身临其境的快乐运动场，在真实的运动场景中感受产品的性能，让购物不再是简单的购买行为，而是一种运动文化的体验。迪卡侬希望以超越产品本身的沉浸式体验，让所有用户尽享纯粹的运动欢愉。

聚焦社群，让运动深入生活

随着全民健身意识不断提高，越来越多的人参与到运动中来。无论是日常健身还是新潮运动，无论是刚上手的初学者还是资深的运动玩家，迪卡侬以多元包容的“产品+服务”满足各类消费者的需求。迪卡侬持续与消费者们建立深入的交流和连接，以线下门店为入口定期策划、组织丰富的主题活动、分享运动经验，同时为消费者提供专业、个性化的咨询建议。通过拓宽与消费者互动的触点，迪卡侬创造更多运动机会，让运动融入人们的生活日常，倡导健康生活方式。

同时，大众的运动方式也越来越多元化，不仅有跑步、足球、篮球、自行车等喜闻乐见的运动项目，也有桨板、飞盘、登山露营等潮流运动“新宠”。迪卡侬以运动社群为连接点，为不同的运动领域和兴趣群体打造交流分享平台，将单纯的运动爱好转化为持续的生活习惯，从而实现用户体验和价值的延伸。

持续深耕中国，加码布局健康运动市场

2024年，迪卡侬预计在全国新开门店和升级门店总数20家左右。未来两年，迪卡侬计划每年开设新店20-30家，继续拓展其在中国的商业版图。为给消费者创造便捷、丰富的消费场景和运动体验，迪卡侬在新店选址上会综合考量地理位置、交通可达性、目标客群、未来发展潜力、商圈及社区配套资源等多重因素，力求将每一家门店都打造成为当地运动爱好者的首选之地。

深耕中国市场20余年，迪卡侬始终坚持以用户为中心，通过构建“产品+服务+社群”三位一体的价值模式，持续深化与消费者的连接，打造触手可及的一站式运动解决方案。展望未来，迪卡侬将在“北极星”全新品牌战略的引领下，继续秉承“Move People Through the Wonders of Sport”的崇高使命，深化在中国市场的布局与发展。迪卡侬将不断创新服务模式，丰富产品线，优化购物体验，让更多人感受到运动的魅力与乐趣，助力构建更健康、更快乐的社会。（记者 王祯祯）